Как назывались кеды в Советском Союзе

Как назывались кеды в Советском Союзе?

Сегодня мы поговорим о такой популярной обуви, как кеды. Ещё век назад этот предмет гардероба был только для спортсменов, и, одевать его для прогулки казалось чем-то странным. Однако сейчас всё изменилось, и кеды прочно вошли в нашу повседневную жизнь.

Сегодня — это символ свободы мышления, субкультур и молодёжи в целом. Знаменитые спортсмены, музыканты, актёры и просто хорошие люди, регулярно появляются в кедах на подиумах и концертах.

Это показывает, что эта обувь не только не потеряла своей актуальности, но и продолжает набирать популярность. И правда, сегодня кеды — это не только повседневный стиль, но и предмет роскоши.

Эксклюзивные коллекции выпускают и Louboutin, и Gucci. Но в 2007 репер Big Boi побил все мыслимые и немыслимые рекорды. Он заказал у компании Laced Up уникальные кеды, стоимостью в 50 тысяч долларов. Но не будем заострять внимание на причуды богатых. Остановимся на истории. Где они появились? Почему стали так популярны? И как попали за железный занавес.

История кедов

Первые прототипы этой обуви стали производиться в середине XIX века и представляли собой обычную обувь для прогулок.

История этой обуви уходит далеко в прошлое, аж в 1892 г., где несколько заурядных заводов объединяются в U.S. Rubber Company. В это объединение, вскоре, входит и компания Goodyear. Она преимущественно занималась изготовлением необычного предмета одежды с тряпичным верхом и резиновой подошвой.

Интересно! Изначально изделие компании Goodyear имело название — peds, но т.к. аналогичная торговая марка уже существовала, его пришлось заменить на kid т. к. производитель ориентировался преимущественно на молодую аудиторию.

Шквал популярности произошёл после того, как американец Маркус Конверс выпустил первую в истории партию обуви, предназначенную исключительно для баскетболистов. Вскоре с ростом популярности баскетбола росла популярность и обуви, что на долгие годы обеспечило им продажи.

В 1950-1960-х годах популярность кед была настолько высока, что проникла даже в Советский Союз, что во времена «холодной войны» было самым настоящим чудом. Советская промышленность, не желая уступать коварному капитализму, запустила производство собственных кед, а именно ГОСТ 9155-88, что означало «Обувь спортивная, резиновая и резинотекстильная».

Надо ли говорить, что помимо спортсменов к новой обуви тут же кинулись модники и свободомыслящая молодёжь. Кеды в Советском Союзе стали настолько популярны, что привлекли на свою сторону производственную мощь Китая. Так появились кеды «Два мяча».

Производство кедов «два мяча» в СССР

Новая обувь китайского производства отличалась удивительным, для того времени, стилем и качеством. Появившись на прилавках в шестидесятых годах, они мгновенно завоевали любовь у молодёжи по всему Союзу.

Прогрессивные модники чрезвычайно быстро сделали эту обувь одним из самых узнаваемых предметов того времени, наряду с фотоаппаратом «Смена» и чаем со слоном.

Эти кеды так сильно влились в жизнь и культуру советского человека, что прочно стали символом молодёжи.

К/ф «Приключения Электроника»

Вспомните, например, великолепный советский фильм «Приключения Электроника», а мультфильм «Ну погоди!».

Кеды: мультфильм «Ну, погоди!»

В чём там ходил Волк, конечно, в советских кедах.

Кеды Шарика: мультфильм «Из Простоквашино»

Да и Шарик из Простоквашино из знаменитого мультика светится в кадре именно в этой обуви.

Также регулярно в них появлялись и Виктор Цой, и Егор Летов и другие прогрессивные мыслители. Обладатели заветных кед не расставались с ними ни на секунду. Доходило даже до абсурда, ведь модная молодёжь того времени приходила даже на пляж в этой обуви! Хотя такой предмет гардероба с плавками сомнительное сочетание, мало кого это волновало, главное что на нем была заветная эмблема: «Два мяча».

Кстати о названии, почему кеды назывались «Два мяча»? Ответ очень прост. На самой эмблеме изображено два мяча: футбольный и баскетбольной. Это символизирует широкое применение этой обуви, и её универсальность. Помимо этого, молодые и свободомыслящие люди находили в этом более глубокий посыл, про два полушария, а именно всестороннюю развитость и свободу мыли.

Справка! Репортёр из Америки — Билл Эппридж, который приехал в СССР в далёком 1967 году, не мог не заметить, что вся молодёжь того времени была в кедах. Американец очень удивился: увидеть классическую американскую обувь в коммунистической стране.

Как выглядели советские кеды?

Кеды «Два мяча» отличались от остальных яркими цветами и обилием палитры на прилавках. Красная подошва со швом, который переходил в тканевый верх, синего, зелёного или чёрного цвета. Белые шнурки имели металлический наконечник.

На внутренней стороне была белая эмблема в виде двух мячей: футбольный и баскетбольный. Такой своеобразный стиль с явным «закосом» под запад, сделал этот предмет гардероба чрезвычайно популярным, и не оставил ни малейшего шанса на конкуренцию другой продукции советской промышленности.

Интересно! Самыми редкими и дорогими, на то время были кеды полностью белого цвета. Считалось, что они гораздо более износостойкие, чем цветные собрать, хотя, конечно же, это был всего лишь миф.

Кеды в Советском Союзе были не просто повседневной обувью. Это был символ прогрессивной молодёжи и свободы мысли. Их носили не только ради стиля и моды. Это был протест в самом верном понимании этого слова. Ведь недаром Виктор Цой не раз выступал именно в них. А он, как голос молодёжи того времени, прекрасно чувствовал и знал, что происходит среди своих слушателей.

Как назывались кеды в Советском Союзе?

Сегодня мы поговорим о такой популярной обуви, как кеды. Еще век назад этот предмет гардероба был только для спортсменов, и, одевать его для прогулки казалось чем-то странным. Однако сейчас все изменилось, и кеды прочно вошли в нашу повседневную жизнь.

Сегодня — это символ свободы мышления, субкультур и молодежи в целом. Знаменитые спортсмены, музыканты, актеры и просто хорошие люди, регулярно появляются в кедах на подиумах и концертах.

Это показывает, что эта обувь не только не потеряла своей актуальности, но и продолжает набирать популярность. И правда, сегодня кеды — это не только повседневный стиль, но и предмет роскоши.

Эксклюзивные коллекции выпускают и Louboutin, и Gucci. Но в 2007 репер Big Boi побил все мыслимые и немыслимые рекорды. Он заказал у компании Laced Up уникальные кеды, стоимостью в 50 тысяч долларов. Но не будем заострять внимание на причуды богатых. Остановимся на истории. Где они появились? Почему стали так популярны? И как попали за железный занавес.

История кедов

Первые прототипы этой обуви стали производиться в середине XIX века и представляли собой обычную обувь для прогулок.

История этой обуви уходит далеко в прошлое, аж в 1892 г., где несколько заурядных заводов объединяются в U.S. Rubber Company. В это объединение, вскоре, входит и компания Goodyear. Она преимущественно занималась изготовлением необычного предмета одежды с тряпичным верхом и резиновой подошвой.

Читайте также:  Как называется пояс для чулок

Изначально изделие компании Goodyear имело название — peds, но т.к. аналогичная торговая марка уже существовала, его пришлось заменить на kid т.к. производитель ориентировался преимущественно на молодую аудиторию.

Шквал популярности произошел после того, как американец Маркус Конверс выпустил первую в истории партию обуви, предназначенную исключительно для баскетболистов. Вскоре с ростом популярности баскетбола росла популярность и обуви, что на долгие годы обеспечило им продажи.

В 1950-1960-х годах популярность кед была настолько высока, что проникла даже в Советский Союз, что во времена «холодной войны» было самым настоящим чудом. Советская промышленность, не желая уступать коварному капитализму, запустила производство собственных кед, а именно ГОСТ 9155-88, что означало «Обувь спортивная, резиновая и резинотекстильная».

Надо ли говорить, что помимо спортсменов к новой обуви тут же кинулись модники и свободомыслящая молодежь. Кеды в Советском Союзе стали настолько популярны, что привлекли на свою сторону производственную мощь Китая. Так появились кеды «Два мяча».

Производство кедов «два мяча» в СССР

Новая обувь китайского производства отличалась удивительным, для того времени, стилем и качеством. Появившись на прилавках в шестидесятых годах, они мгновенно завоевали любовь у молодежи по всему Союзу.

Прогрессивные модники чрезвычайно быстро сделали эту обувь одним из самых узнаваемых предметов того времени, наряду с фотоаппаратом «Смена» и чаем со слоном.

Эти кеды так сильно влились в жизнь и культуру советского человека, что прочно стали символом молодежи.

Вспомните, например, великолепный советский фильм «Приключения Электроника», а мультфильм «Ну погоди!».

В чем там ходил Волк, конечно, в советских кедах.

Да и Шарик из Простоквашино из знаменитого мультика светится в кадре именно в этой обуви.

Также регулярно в них появлялись и Виктор Цой, и Егор Летов и другие прогрессивные мыслители. Обладатели заветных кед не расставались с ними ни на секунду. Доходило даже до абсурда, ведь модная молодежь того времени приходила даже на пляж в этой обуви! Хотя такой предмет гардероба с плавками сомнительное сочетание, мало кого это волновало, главное что на нем была заветная эмблема: «Два мяча».

Кстати о названии, почему кеды назывались «Два мяча»? Ответ очень прост. На самой эмблеме изображено два мяча: футбольный и баскетбольной. Это символизирует широкое применение этой обуви, и ее универсальность. Помимо этого, молодые и свободомыслящие люди находили в этом более глубокий посыл, про два полушария, а именно всестороннюю развитость и свободу мыли.

Справка! Репортер из Америки — Билл Эппридж, который приехал в СССР в далеком 1967 году, не мог не заметить, что вся молодежь того времени была в кедах. Американец очень удивился: увидеть классическую американскую обувь в коммунистической стране.

Как выглядели советские кеды?

Кеды «Два мяча» отличались от остальных яркими цветами и обилием палитры на прилавках. Красная подошва со швом, который переходил в тканевый верх, синего, зеленого или черного цвета. Белые шнурки имели металлический наконечник.

На внутренней стороне была белая эмблема в виде двух мячей: футбольный и баскетбольный. Такой своеобразный стиль с явным «закосом» под запад, сделал этот предмет гардероба чрезвычайно популярным, и не оставил ни малейшего шанса на конкуренцию другой продукции советской промышленности.

Самыми редкими и дорогими, на то время были кеды полностью белого цвета. Считалось, что они гораздо более износостойкие, чем цветные собратья, хотя, конечно же, это был всего лишь миф.

Кеды в Советском Союзе были не просто повседневной обувью. Это был символ прогрессивной молодежи и свободы мысли. Их носили не только ради стиля и моды. Это был протест в самом верном понимании этого слова. Ведь недаром Виктор Цой не раз выступал именно в них. А он, как голос молодежи того времени, прекрасно чувствовал и знал, что происходит среди своих слушателей.

Кеды: История самой простой спортивной обуви в мире и СССР

Несколько недель назад на Boomstarter появился новый проект: несколько энтузиастов решили возобновить производство популярных в СССР кедов «Два мяча». Новость вызвала шквал обсуждений: насколько удобными и практичными были советские кеды, какие преимущества или недостатки были у них перед западными конкурентами (конечно, в первую очередь производства Converse) и, наконец, так ли они хороши с эстетической точки зрения или всему виной ностальгия. Мы попросили ребят, ответственных за возвращение советских кед, рассказать об истории этого типа обуви у нас и за рубежом.

Кеды за рубежом

Один век назад кеды предназначались для спортсменов и были обувью чемпионов. Их создатели и представить не могли, что такое изобретение станет эпохальным феноменом и предметом культа представителей многих субкультур и простых людей по всему миру.

Первые прародители кедов появилась аж в тридцатых годах XIX века: обувь предназначалась для прогулок по пляжу и носила название sand shoes. Современное название появилось в 1916 году из-за одноименной марки обуви Keds.

История этого бренда уходит корнями в 1892 год, когда девять небольших заводов по производству резиновых изделий объединились под вывеской U.S. Rubber Company. Во влиятельный альянс в том числе вошла и компания Goodyear, которая владела патентом на вулканизацию и специализировалась на изготовлении резиновой обуви с парусиновым верхом.

Реклама U.S. Rubber Company

Изначально их изделия носили название peds, по одной версии, произошедшее от латинского «pes» — нога, по другой, — от того, что их носили бедные американцы, которых на сленге звали педы. Название пришлось заменить, так аналогичное уже существовало. Поскольку марка работала на более юную аудиторию, то слово «peds» скрестили со словом «kid» — подросток. И не напрасно: иначе мы бы все до сих пор ходили в педах.

Бум начался в 1917 году, когда американец Маркус Конверс выпустил первую партию кедов, предназначенных для профессионалов баскетбола, — Converse All Star. Уже в 1919 кеды надел легендарный Чак Тейлор (первый спортсмен, попавший в зал славы баскетбола) и стал лицом бренда, который затем превратился в Chuck Tayor All Star. Сам Чак не оставался в стороне — он не только повысил продажи кедов, но и усовершенствовал их, добавив с внутренней стороны круглые нашивки для защиты лодыжек. Вскоре в Converse All Star тренировались даже атлеты. Это привело к тому, что в 1950-х треть профессиональных игроков НБА играла матчи в Converse. Сегодня эти кеды бьют все рекорды продаж в сегменте — за всю историю в чаки было обуто около 800 миллионов пар ног.

Обложка книги
СHUCK TAYLOR ALL STAR
Авраама Амидора

1. Одни из первых конверсов. 2. Мистер Чак Тейлор, он же Мистер Баскетбол, он же главный евангелист оллстаров. 3. Конверсы с инновационной (ну, на тот момент) технологией защиты косточки.

Однако были в истории Converse и трудные моменты. Когда США подключили свои силы к театру военных действий начала 1940-х годов, вся текстильная промышленность страны была брошена на обеспечение армии, из-за чего производство кедов приостановилось, вернувшись к былым объемам лишь в 1966-м. И тут же марка столкнулась с конкуренцией.

Читайте также:  С чем носить красный пиджак

В 1951 году в Японии — стране, где высокие люди, скорее, исключение из правил, — появляется своя баскетбольная обувь. Кихачиро Онитсука с Onitsuka Tiger (позднее Asics) выпустил кеды — OKBasketball. Со свойственной японцам дотошностью Кихачиро создал уникальную подошву, чья конструкция, заимствовавшая принцип работы присосок осьминога, обеспечивала дополнительное сцепление кедов с площадкой. В XXI веке переиздание этой и последующих моделей Onitsuka Tiger стало суперуспешным коммерческим проектом.

Говоря о коммерчески успешных проектах, следует также упомянуть возвращение видного в 1950-х годах в Америке бренда кед PFFlyers: в 2001 году права на кеды, позволяющие, по заверениям рекламы, прыгать выше, выкупила компания New Balance и сейчас уcпешно продает по 20 миллионов пар ретрокед в сезон.

В 1980-х появляется другая обувь, идеальная для активного времяпрепровождения, — слипоны. Кстати, о западной традиции использования термина: там слипонами называют практически любую обувь без шнуровки, будь то пижонские мокасины или стильные лоферы.

Слипоны появились в Калифорнии стараниями Пола ван Дорена, который основал марку Vans и, по слухам, не очень-то радел за ее популяризацию. Все изменилось в 1982 году после выхода фильма «Беспечные времена в “Риджмонт Хай”», где Шон Пенн почти в каждой сцене появлялся в обуви Vans.

Фильм был популярным в среде школьников, которые в те годы активно увлекались скейтбордингом. По легенде самая популярная модель Vans — в черно-белую шашечку — появилась с их же подачи: Пол ван Дорен увидел, как мальчишки вручную раскрашивали обувь в такой узор черным маркером, и пошел у них на поводу.

Обложка фильма «Риджмонт Хай»
с Шоном Пенном

В 1950-х популярность кед перехлестнулась даже через железный занавес. В 1957 году в Союзе проходил Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов, на котором собрались юниоры со всех идеологически свободных континентов. В то время мальчики из образцово-показательных семей продолжали носить лаковые ботинки или сандалии, а к новомодным кедам обращалась прогрессивная и широко мыслящая молодежь.

Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов, 1957

Изделие стало продаваться в СССР в циклопических объемах. ГОСТ на кеды появился вскоре после фестиваля: он был закреплен за номером 9155-88 и обозначал «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная».

Дополнительные партии товара завозились, но не из либеральных Штатов. Советскому стандарту (возможно, и с политической точки зрения) идеально соответствовали китайские и северокорейские варианты легкой спортивной обуви. С 1968 года кеды стали импортировать и финны — кеды завозились под брендом Nokia, известного сегодня на рынке мобильных устройств. Причем дизайн логотипа с 1960-х не претерпел никаких изменений.

В Советах кеды не были дефицитом. В 1960-е их носил каждый школяр. Купить пару всегда можно было в соседнем магазине спорттоваров, поэтому их без колебаний носили круглые сутки и зимой и летом, тем более что они оказалась намного удобней устаревших чешек. Спустя десять лет после фестиваля молодежи кеды уже настолько укоренились в советской жизни, что стали ее неотъемлемым атрибутом, а каждый школьник на физкультуре становился в линейку именно в них. В 1967 году в страну приехал американский репортер Билл Эппридж, который снял здесь известный репортаж Soviet Youth, и на снимках видно, что большинство советских юношей уже носит кеды.

Фотографии Билла Эпприджа из репортажа Soviet Youth, 1967

В 1979-м в романе «Это я, Эдичка» Эдуард Лимонов называет их на свой лад «сникерсами» и в таком виде отдает им место и в советской литературе. А Виктор Цой, также полюбивший сникерсы, укоренил их и в музыкальной культуре страны. Кеды проникли и в советское кино — мальчик-андроид Электроник, авантюристы Петров и Васечкин, Шарик из «Простоквашино» и разбитной мульт-Волк из «Ну, погоди!» — все они изображали не лощеные кинообразы, а рядовых парней в кедах.

1. Сыроежкин в кедах. 2. Шарик из «Простоквашино». Вместо полезных в хозяйстве вещей купил себе кеды и фоторужье. 3. Волк из «Ну, погоди!». 4. Виктор Цой в кедах. 5. Школьники на физре. 6. Классический советский спортивный лук. 7. Обладатели «Двух мячей» не расставались с ними даже на пляже. 8. Пацаны в лагере. 9. Мальчик в китайских кедах «Два мяча» заигрывает с девочкой в менее престижных литовских кедах Inkaras Kaunas. 10. Кеды на аутдоре. 11. Парни играют в стритбол.

Как выглядели советские кеды

Советские кеды имели подошву светлых или красных оттенков с четко обозначенным швом, переходящую в текстильный верх как правило синего или черного цвета. Шнурки чаще всего были белыми и имели металлические наконечники. У большинства советских моделей на внутренней стороне в районе щиколотки виднелись защитные круглые нашивки, стилизованные под мяч.

Пределом мечтаний были кеды китайского производства «Два мяча», они были не в пример качественней советских, достать их было сложнее, а расцветки и дизайн при этом отличались от распространенных моделей, что и сделало их предметом культа. Кеды синего цвета отличались более прочной подошвой зеленого цвета, а отделка, мысок и шнурки были белыми. С внутренней стороны, в районе косточки, располагалась круглая эмблема с двумя мячами — футбольным и баскетбольным.

Самым драгоценным товаром были полностью белые кеды «Два мяча». Они стоили четыре рубля, а похожие на них китайские Warrior и вьетнамские Forward — три.

Как называли кеды, продававшиеся в Советском Союзе в 1960 годах?

Выпуск кед освоен многими фирмами во всём мире, благодаря невысокой цене и удобству в ношении особую популярность приобрели в молодёжной среде, в некоторых субкультурных сообществах ношение кед считается характерной составляющей стиля повседневной одежды. В СССР кеды были стандартизованы в ГОСТ.

Все зависит от того,как человек привык носить кеды с носочками или без них.

Но с носками будет комфортнее и для ног удобнее.И если ногу вспотеют в кедах,так хоть скользить не будут ноги,ведь кеды чаще воздух то не пропускают.

Вот если надеты полукеды,то в таком случае носки и не потребуются.

Если кеды спортивные и человек только спортом в них занимается, к примеру бегом,то тогда носки нужны обязательно,так будет удобнее и гигиеничнее.

На самом деле кеды являются спортивной обувью,в которой не рекомендуется все время ходить,потому что будут потеть ноги и кожа не будет дышать совсем.

Хотя и ходить многим постоянно в них нравится.

Converse — американская компания, производящая обувь с начала XX века и наиболее известная своими кедами Chuck Taylor All-Stars. Контролируется компанией Nike

Шнуровать конверсы можно по разному. Отличная обувь всегда смотрится отлично.

Читайте также:  Как стирать портфель

Но вот несколько примеров:

Не только в наше время бытует мнение о вреде этой обуви. В 70-е – 80-е годы прошлого столетия большинство дворовых пацанов носило кеды всё лето. Кеды – спортивная обувь, которую не носят, не снимая. Прорезиненная. Ноги в ней “не дышат”. Длительное её ношение. И каков результат всего этого? Правильно! Грибок стоп и ногтей.

Вы правы и про плоскостопие. Однако это поправимо. Уважающие себя производители выпускают спортивную обувь со специальными супинаторами. Если их нет – не беда! В ортопедических отделах супинаторов, приподнимающих свод стопы, полным-полно. Нет средств для покупки супинаторов на всю обувь с плоской подошвой? Не беда. Достаточно одной пары, чтобы перекладывать специализированные стельки из кед в мокасины.

Кеды или кроссовки тоже бывают разные. В магазинах спортивной обуви можно найти как кроссовки, так и кеды с удобной подошвой. Как вариант, можно в любую обувь вставить ортопедические стельки, что ее полезнее для стопы.

Кеды – обувь на плоской подошве . Такую обувь вредно носить постоянно . Нет достаточной амортизации пятки , это ведет к микротравмам скелета в целом . Недостаточная фиксация стопы и отсутствие супинации вызывает деформацию костей стопы , как результат , плоскостопие и косолапость . Отдаленные последствия – проблемы с коленными и тазобедренными суставами , позвоночником .

Почему советские кроссовки не стали новыми кедами

” data-medium-file=”https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/novymi-kedami-300×191.jpg” data-large-file=”https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/novymi-kedami.jpg” data-pagespeed-url-hash=”1416126720″ onload=”pagespeed.CriticalImages.checkImageForCriticality(this);”/>

В Советском Союзе все носили кеды «Два мяча»: от простых граждан до икон стиля, от Юрия Гагарина до волка в мультфильме «Ну, погоди», от спортсменов до музыкантов. Популярность этой обуви растянулась на несколько поколений.

Эта история началась в 1957 году, когда более тридцати тысяч иностранцев приехало в Москву на VI Международный фестиваль молодежи и студентов. Многие из них были в необычных ботинках на резиновой подошве, притягивающих ошеломленные взгляды советских граждан.

Новая тенденция быстро завоевала популярность, и в 1960-х годах в СССР началось массовое производство собственных кед: так иностранное чудо вскоре стало обычной повседневной обувью.

«В СССР кеды воспринимались как обувь для походов, занятий спортом и долгих прогулок», — отмечала в интервью Russia Beyond историк моды Галина Иванкина. «Никто бы не подумал, что они могли бы быть частью стильного образа».

Было бы неправильно назвать советские кеды «Два мяча» чисто советскими, поскольку этот продукт был совместным советско-китайским проектом и производился в КНР.

В 2016 году кеды «Два мяча» получили второе рождение усилиями российского предпринимателя Евгения Райкова, который воссоздал аутентичную модель, повторив детали, вплоть до металлических наконечников. Новые кеды полностью идентичны старым во всех отношениях, за исключением их цены.

В СССР они занимали нишу недорогой практичной обуви, cовременная пара продается сегодня за три с половиной тысячи рублей. По иронии судьбы, новая версия также производится в Китае, на оборудовании по технологиям времен СССР.

Через двадцать лет, в 1980-х годах, кеды уступили свое место кроссовкам. Впрочем, мода меняется, и в наши дни кеды вновь переживают подъем. «Сегодня эта обувь определенно подходит молодежи и ее стилю», — говорит Галина Иванкина. «Моя знакомая девочка-подросток сказала, что черные кроссовки, которые носил персонаж из советского фильма «Приключения Электроника», были очень модными. Но во времена выхода фильма никто бы не назвал главного героя модным».

” data-medium-file=”https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/priklyuchenie-elektronika-300×214.jpg” data-large-file=”https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/priklyuchenie-elektronika-1024×729.jpg” loading=”lazy” width=”1024″ height=”729″ src=”https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/priklyuchenie-elektronika-1024×729.jpg” alt=”приключение электроника” srcset=”https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/priklyuchenie-elektronika-1024×729.jpg 1024w, https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/priklyuchenie-elektronika-300×214.jpg 300w, https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/priklyuchenie-elektronika-768×547.jpg 768w, https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/priklyuchenie-elektronika-150×107.jpg 150w, https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/priklyuchenie-elektronika-316×225.jpg 316w, https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/priklyuchenie-elektronika.jpg 1566w” sizes=”(max-width: 1024px) 100vw, 1024px” data-pagespeed-url-hash=”3887450208″ onload=”pagespeed.CriticalImages.checkImageForCriticality(this);”/> приключение электроника мода

В Советском Союзе популярность кед подошла к концу, как только в продаже появились первые кроссовки. Люди носили их на дискотеках и тусовках.

Знатоки моды мечтали об Adidas, а кеды стали ассоциироваться с подростками, у которых не было доступа к иностранным товарам.

Кроссовки, однако, оказались «не по зубам» советской промышленности, и предложить свой аналог зарубежным моделям она не смогла.

В своей книге Dismantling Utopia: How Information Ended the Soviet Union («Разбирая утопию: как информация прикончила Советский Союз») американский журналист Скотт Шейн, работавший в советские годы корреспондентом Baltimore Sun в Москве, дал такую оценку обувной промышленности.

«Мой неофициальный опрос показал, что некоторые из самых длинных очередей в Москве встраивались за обувью.

Сначала я предположил, что неэффективная советская экономика не производила достаточно обуви, и по этой причине даже в столице люди вынуждены были часами стоять в очередь, чтобы купить ее. Но затем я посмотрел статистику и понял, что ошибался. Советский Союз был крупнейшим производителем обуви в мире. Он выпускал 800 миллионов пар обуви в год — в два раза больше, чем в Италии, в три раза больше, чем в Соединенных Штатах, в четыре раза больше, чем в Китае. Производство составляло более трех пар обуви в год на каждого советского мужчину, женщину и ребенка.

Оказалось, что проблема с обувью не была связана с ее абсолютной нехваткой. Это была гораздо более глубокая проблема. Комфорт, посадка, дизайн и размерная сетка советской обуви были настолько несовместимы с тем, что было нужно людям и что они бы хотели приобрести, что те были готовы часами стоять в очереди, чтобы купить любую импортную пару».

В основе проблемы, как полагает журналист, лежала плановая экономика и государственный контроль. В современном мире производитель опирается на спрос и устанавливает цены исходя из этого. Обуви это тоже касается: при большом выборе моделей и материалов цены служат своеобразным индикатором и дают информацию о предпочтениях покупателей. Если государство контролирует цены, оно лишает производителей информации о спросе. Шейн пишет: «Действительно, реальным потребителем продукции фабрик было государство, а не потребитель. Обувь, произведенная советской промышленностью, могла оказаться на свалке, но это было неважно».

Эксперт моды Екатерина Кулиничева в своей книге «Кроссовки: культурная биография спортивной обуви» также считает причиной проблемы технологическую отсталость и неспособность легкой промышленности того времени адекватно ответить на спрос — она с трудом могла покрыть только треть всех нужд в спортивной обуви. В 1989 году на человека приходилось примерно по одному кроссовку, даже не пара (0,41 на душу населения). В целом спортивная индустрия даже на фоне остальных была в числе отстающих. В конце восьмидесятых ситуация была плачевной, и как только у граждан появилась возможность покупать импортные товары, они с большим рвением устремились за ними. Таким образом, спрос на Adidas и подобные марки, первыми появившиеся в постсоветской России, был сильно подогрет предыдущими годами нехватки качественных кроссовок.

” data-medium-file=”https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/kedy-adidas-protiv-dvuh-myachey-300×172.jpg” data-large-file=”https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/kedy-adidas-protiv-dvuh-myachey.jpg” loading=”lazy” width=”850″ height=”486″ src=”https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/kedy-adidas-protiv-dvuh-myachey.jpg” alt=”кеды адидас против двух мячей” srcset=”https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/kedy-adidas-protiv-dvuh-myachey.jpg 850w, https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/kedy-adidas-protiv-dvuh-myachey-300×172.jpg 300w, https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/kedy-adidas-protiv-dvuh-myachey-768×439.jpg 768w, https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/kedy-adidas-protiv-dvuh-myachey-150×86.jpg 150w, https://soberger.ru/wp-content/uploads/2019/11/kedy-adidas-protiv-dvuh-myachey-316×181.jpg 316w” sizes=”(max-width: 850px) 100vw, 850px” data-pagespeed-url-hash=”3800439216″ onload=”pagespeed.CriticalImages.checkImageForCriticality(this);”/>

Но был бы он так же желанен, если бы советским фабрикам удалось наладить процессы и повторить успех «Двух мячей»?

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector